De vaste pagina in De Telegraaf (autotelegraaf) en het blad Autovisie werden samengebracht, ze gingen met één redactie samen onder de naam Autovisie. Dat is goed nieuws voor de lezers want alle media; krant, magazine, online en boek zijn nu herkenbaar van dezelfde afzender en verwijzen naar elkaar. 

Ook voor adverteerders is dat goed nieuws; één aanspreekpunt voor de hele autoportal. Deze propositie is ten opzichte van de concurrentie uniek en bovendien is er geen andere concurrent die dit bereik kan evenaren. Deze nieuwe propositie moest in de markt gezet worden naar zowel adverteerders als consumenten.

De insight daarbij was dat Autovisie een écht mannenblad is, meer nog dan Playboy! Daarom het voorstel waarin de auto belangrijker is dan de vrouw. De beelden bestonden uit (vakantie)foto’s waarin de man zijn vrouw of vriendin fotografeerde. Alleen stond de betreffende vrouw er nooit scherp op, of soms zelfs maar half. In de achtergrond stond namelijk altijd een fraaie auto, die wél scherp in beeld was.

De boodschap was helder; ‘Goed nieuws voor autoliefhebbers’, want vanaf nu elke dag online, iedere week in De Telegraaf, elke 2 weken het magazine en 1x per jaar het boek. Daar kan je geen genoeg van krijgen. De campagne is uit- gerold in print, online en via radiocommercials.

Vita Talalay is een zeer kwalitatief halffabricaat voor matrassen, toppers en kussens die geleverd worden aan de topmerken in de beddenindustrie zoals Auping, Swiss Sense, Jensen e.a.

Voor de productie is de belangrijkste grondstof natuurrubber. Deze melkwitte latex is 100% natuurlijk, zonder petrochemische ingrediënten en kunstmatige additieven. De opdracht was een nieuwe, internationale positionering te ontwikkelen.

Vita Talalay is het meest ademende, zachte en ondersteunende comfort materiaal ter wereld. De open celstructuur is uniek en ongeëvenaard en biedt optimale ventilatie. Maar het is vooral natuurlijk en gezond. Op basis hiervan is als pay off ‘Vita Talalay Sleep healthy’ ontwikkeld.

Er werd een meertalige website ontwikkeld inclusief kennisbank voor retailers. Een internationale print en online campagne gericht op B2B. Daarnaast is er een breed pallet aan ondersteunende middelen ontwikkeld. Dit betreft verschillende demonstratie applicaties; Vita Talalay LAB met 3D animaties. 

Verder zijn ontwikkeld allerlei internationale product- en bedrijfspresentaties, prezi’s, online films, POS materialen, displays, monsterpresentaties, instructie handboeken, brochures, labels met branding, beursstands en productverpakkingen.

De vervolg campagne (print, online, brochure, POS en activatie programma ontwikkeld voor retailers) is gebaseerd is op de insight dat consumenten het steeds belangrijker vinden om gezond te leven. 

Mensen weten echt wel dat gezonde voeding en voldoende beweging een belangrijke rol spelen. Daarnaast is de gemoedstoestand, dus hoe iemand zich voelt, eveneens heel relevant. En hoewel veel mensen er niet bij stil staan is goed slapen evenzeer essentieel voor een gezond leven en is nodig voor herstel van lichaam en geest. Nachtrust is de belangrijkste herstelfunctie van ons lichaam. 

Deze vier aspecten; voeding, beweging, gemoeds- toestand en slapen zijn bepalend voor iemands welzijn. Het thema daarvoor is geworden: ‘The Secret to a Healthy life’. Gezond leven kan immers alleen wanneer er invulling wordt gegeven aan het gezondheid kwadrant dat bestaat uit de vier genoemde pijlers.

TNO Triskelion is mondiaal actief op het gebied van de waarborging van kwaliteit en veiligheid van voedsel, medicijnen en chemische stoffen door middel van onderzoek. Met als doel dat de kwaliteit van leven van mensen verbeterd wordt.

TNO Triskelion wilde invulling te geven aan de verzelfstandiging van de organisatie. Dit impliceerde niet alleen een nieuwe verschijningsvorm maar ook een nieuwe positionering die als uitgangspunt had aanmerkelijk marktgerichter werken. 

Opvallend is dat veel (doorgaans internationale en zeer grote) concurrenten geen duidelijk uitgesproken propositie hebben. Laat staan eenduidige en consistent gehanteerde positioneringen. Er wordt door de concurrentie wel gezegd wat ze doen en hoe ze het doen, maar nauwelijks waarom, waarvoor, of voor wie. 

Hoe belangrijk wetenschap en technologie ook zijn, daarin zit niet het gewenste onderscheid. Het verschil zit in de mensen. In de mensen, de eindconsument, waar we het allemaal voor doen.

De profilering van TNO Triskelion gaat dus afwijken van de gebruikelijke profileringen in de branche. Dat is uiteraard gewenst, maar tegelijkertijd schuilt daarin ook een gevaar. De doelgroep zou Triskelion (zonder TNO toevoeging) wel eens niet meer kunnen herkennen.

Vandaar dat het essentieel is om aan de nieuwe naam, consequent een regel toe te voegen die een duidelijke uitleg geeft. Dit is geworden: TRISKELION a TNO initiative. De nieuwe pay off luidt als volgt: ‘Research for better living’. Er is naast een nieuw logo en huisstijl een scala aan middelen ontwikkeld, waaronder ook een compleet nieuwe website.