Vita Talalay is een zeer kwalitatief halffabricaat voor matrassen, toppers en kussens die geleverd worden aan de topmerken in de beddenindustrie zoals Auping, Swiss Sense, Jensen e.a.

Voor de productie is de belangrijkste grondstof natuurrubber. Deze melkwitte latex is 100% natuurlijk, zonder petrochemische ingrediënten en kunstmatige additieven. De opdracht was een nieuwe, internationale positionering te ontwikkelen.

Vita Talalay is het meest ademende, zachte en ondersteunende comfort materiaal ter wereld. De open celstructuur is uniek en ongeëvenaard en biedt optimale ventilatie. Maar het is vooral natuurlijk en gezond. Op basis hiervan is als pay off ‘Vita Talalay Sleep healthy’ ontwikkeld.

Er werd een meertalige website ontwikkeld inclusief kennisbank voor retailers. Een internationale print en online campagne gericht op B2B. Daarnaast is er een breed pallet aan ondersteunende middelen ontwikkeld. Dit betreft verschillende demonstratie applicaties; Vita Talalay LAB met 3D animaties. 

Verder zijn ontwikkeld allerlei internationale product- en bedrijfspresentaties, prezi’s, online films, POS materialen, displays, monsterpresentaties, instructie handboeken, brochures, labels met branding, beursstands en productverpakkingen.

De vervolg campagne (print, online, brochure, POS en activatie programma ontwikkeld voor retailers) is gebaseerd is op de insight dat consumenten het steeds belangrijker vinden om gezond te leven. 

Mensen weten echt wel dat gezonde voeding en voldoende beweging een belangrijke rol spelen. Daarnaast is de gemoedstoestand, dus hoe iemand zich voelt, eveneens heel relevant. En hoewel veel mensen er niet bij stil staan is goed slapen evenzeer essentieel voor een gezond leven en is nodig voor herstel van lichaam en geest. Nachtrust is de belangrijkste herstelfunctie van ons lichaam. 

Deze vier aspecten; voeding, beweging, gemoeds- toestand en slapen zijn bepalend voor iemands welzijn. Het thema daarvoor is geworden: ‘The Secret to a Healthy life’. Gezond leven kan immers alleen wanneer er invulling wordt gegeven aan het gezondheid kwadrant dat bestaat uit de vier genoemde pijlers.

De opdracht was ontwikkel een campagne voor de retail formule van de Zweedse beddenfabrikant Hästens, gericht op het verlagen van drempels voor consumenten en het genereren van verkeer, gezien de afnemende markt en het duurdere imago van het merk.

Er kwam een unieke 'niet goed, geld terug' actie, ondersteund door juridische garanties, met advocaat Bram Moszkowicz als centrale figuur in de campagne. Het thema was eenvoudig: ‘Bed terug, geld terug’.

Ondanks het gebruik van een bekende persoonlijkheid, scoorde de campagne goed op merkkoppeling, met aanzienlijke toenames in bekendheid, reclameherinnering, websiteverkeer en omzet. 

De maandomzet steeg met 32,7%, terwijl het aankoopbedrag gemiddeld met 14% toenam. De campagne werd op tv, in print, online en in de winkel uitgerold en ontving verschillende nominaties en awards, waaronder een Loekie en een SAN-nominatie, evenals een Gouden G-Award voor de printcampagne.

Supradyn is van origine een medicinaal merk en is als voedingssupplement in OTC op de markt sinds 1993. Het is vooral bekend om extra energie bij vermoeidheid.

Maar er wordt een nieuw concept speciaal voor vrouwen met specifieke vrouwelijke ongemakken geïntroduceerd; Supradyn Femina. Want ieder leven kent periodes waarin men zich wat minder voelt dan normaal, dat van vrouwen helemaal. En maar liefst 80% van alle Nederlandse vrouwen had het afgelopen jaar minimaal één gezondheidsklacht.

Toch gebruiken veel vrouwen lang niet altijd iets voor deze gezondheidsklachten. Met de introductie van Supradyn Femina wil Bayer de doelgroep helpen en bijdragen aan de behoefte dat vrouwen graag een gewoon leven leiden met werk, familie, vrienden, sport, interesses en hobby’s.

Want al die dingen maken het leven de moeite waard, maar als zij daaraan concessies moet doen in bepaalde periodes waarin zij zich wat minder voelt, voelt zij zich daar niet prettig bij. 

Hiervoor is de Vrouwen buienscanner ontwikkeld. Daarmee wordt aangegeven dat de bui of bijna bui waarin de vrouw verkeert per dag anders kan zijn. Daarom wordt online ook de vraag gesteld; “welke bui heb jij?” of “Hoe voel jij je vandaag?” 

Vervolgens wordt duidelijk gemaakt dat Supradyn Femina hierbij kan helpen. Er is voor deze campagne een nieuwe pay off ontwikkeld die luidt: ‘Voel jezelf gewoon jezelf’. Het is concept is uitgewerkt voor advertising, POS materialen en online.